热搜场的生产机,时尚界的泥石流,奢侈品中的舞动女神,时尚八十五岁老妇人。”在线DISCO舞,没错,我们叫它巴黎世家(Balenciaga),它从来不按常理出牌!
近日,知名奢侈品牌Balenciaga推出了一款名为TrashPouch的新款手袋,因其酷似垃圾袋而被戏称为“世界上最昂贵的垃圾袋”,零售价为1790美元(约合人民币12104元)。一时轰动,迅速冲上热搜。
有网友表示,Balenciaga是一个真正的社会实验,看看谁会傻到买东西。他们以1,790美元的价格出售一个垃圾袋。由于价格较高,所用材料均为高档小牛皮,有黑、白、蓝、黄四种颜色。在中国,只有这种“同款”垃圾袋,而且通常都是这样使用的。垃圾箱“以同样的方式”扔掉,所以它变成了垃圾袋。
有专家认为,奢侈品作为一种超出人们生存和发展需要的消费品,具有独特性、稀有性和稀有性。他们有被大众认可的产品价值和设计理念,有这样的消费能力。
并非没有道理。有人愿意花几万块钱买主题流量,买“快时尚”,沉迷一夜,甚至换来一阵虚荣。每个人心里都有一座钢厂,货物的“值不值钱”,只是叫法不一样。回到产品本身,对于这种“清防烟”的设计是为了发自内心地传承品牌价值,还是单纯为了“博眼球”、“收智商税”,消费的人都有自己的答案。
此前Balenciaga还推出了颓废乞丐风+叙利亚战场风巴黎鞋的限量系列,迅速冲上热搜,同价12000。建议购买一双新的。
搞笑的是Balenciaga还给出了温馨提醒:建议坐着试穿。生怕站起来走路随时都找不到鞋底,整个人就会在70度的街道上直接在地表裂开。
不过,这款鞋目前仅在官网以宣传图片形式发售,从未成为时尚购买的对象。从目前我区巴黎人鞋的成绩来看,“增加眼球”对获取流量的作用大于销量,也可能是我区“最贵的垃圾袋”。
除了上面两款鞋子和包包之外,Balenciaga还有多款被网友疯狂吐槽的非主流产品。Balenciaga想要逆潮流而动,回到过去的非主流风格,强调品牌特立独行也能理解的。
从2015年Balenciaga创意总监更换后的销售数据能够准确的看出,营收继续呈现上升趋势。到2018年,增长率超过了集团旗下所有奢侈品牌。到2023年,收入从4亿欧元增加到10亿欧元。欧元。
精彩的设计和踏实的营销不仅没有对Balenciaga的销量产生负面影响,还开启了一场流量的狂欢,直接节省了大量的营销费用。
外国著名作家王尔德曾开玩笑说:“时尚仅仅是一种令人难以忍受的丑陋。这就是怎么回事我们被迫每六个月改变一次。”
在某种程度上,时尚和营销都在寻求变革。奢侈品往往比销量更需要话题和流量。在社会化媒体时代,差异化的品牌营销是与千禧一代消费者沟通的秘密信号。
Balenciaga坚持挑战主流、强化品牌独特基因,促使许多崇尚个性的年轻人纷纷交流。这也是Balenciaga不断推出异域设计的主要原因。
毕竟在取悦年轻消费者的同时,也收获了一波流量,提升了品牌知名度,何乐而不为呢?
神鹰秉承“专业专注、合作共赢”的服务理念,坚持高品质创新,提供高价值服务。目前,不少企业已经对品牌进行了SEO优化和完整的网络在线营销推广:全平台一站式运营,专业团队一人一钱运作的效果,品牌竞争力的完整构建,品牌影响力迅速增加,品牌进一步服务强化附加值!返回搜狐,查看更加多